1. REKLAMA W PROCESIE KOMUNIKOWANIA MARKETINGOWEGO * 1.1. Proces komunikowania: podstawowe zagadnienia * 1.2. Komunikowanie marketingowe: zarys zagadnień * 1.2.1. Komunikowanie marketingowe a promocja: zakres pojęć * 1.2.2. Cele komunikowania marketingowego * 1.3. Rola reklamy w komunikowaniu marketingowym * 1.3.1. Reklama: zakres pojęcia * 1.3.2. Reklama na tle innych instrumentów komunikowania marketingowego * 1.3.3. Znaczenie poszczególnych instrumentów komunikowania marketingowego * 2. BUDOWANIE KAMPANII REKLAMOWEJ * 2.1. Proces planowania kampanii reklamowej * 2.2. Wybór celów kampanii reklamowej * 2.3. Wybór grupy docelowej * 2.4. Metody ustalania budżetu reklamowego * 2.5. Dobór treści reklamowych i sposobu ich prezentacji * 2.6. Wybór mediów reklamowych * 2.7. Metody badania skuteczności i efektywności kampanii reklamowej * 3. PROCES PRZETWARZANIA INFORMACJI REKLAMOWYCH * 3.1. Proces przetwarzania informacji: zagadnienia podstawowe * 3.2. Czynniki decydujące o przetwarzaniu informacji reklamowych * 3.3. Specyfika przetwarzania komunikatu reklamowego * 3.4. Trzy podstawowe poziomy percepcji informacji reklamowych * 3.5. Podstawowe wnioski płynące ze sposobu percepcji informacji reklamowych * 3.6. Spójność kampanii reklamowej * 3.7. Elementy przekazu ułatwiające przetwarzanie informacji reklamowej * 3.8. Rola reklamy w procesie uczenia się zachowań konsumpcyjnych * 3.9. Wpływ reklamy na sposób odtwarzania informacji reklamowej * 3.10. Sposoby oddziaływania reklamy na odbiorcę poza jego świadomością * 4. REKLAMA JAKO KOMUNIKAT SYMBOLICZNY * 4.1. Znak i znaczenie * 4.2. Podstawowe funkcje reklamy jako komunikatu symbolicznego * 4.3. Oddziaływanie reklamowe jako generowanie znaczenia * 4.4. Rola reklamy w tworzeniu i transmisji znaczeń kulturowych * 4.5. Programowanie znaczenia (wartości) produktu za pośrednictwem jego nazwy i znaku graficznego * 5. TRADYCYJNE MEDIA REKLAMOWE: CECHY, TECHNIKI I STRUKTURA PRZEKAZU * 5.1. Reklama telewizyjna: specyfika oddziaływania * 5.1.1. Telewizja jako medium reklamowe * 5.1.2. Podstawowe elementy budowy reklamy telewizyjnej * 5.1.3. Budowanie reklamy telewizyjnej * 5.1.4. Podstawowe rodzaje filmu reklamowego * 5.2. Reklama kinowa: podstawowe zagadnienia * 5.3. Reklama radiowa: cechy, techniki oddziaływania i elementy budowy * 5.3.1. Radio jako medium wyobraźni * 5.3.2. Budowa i rodzaje reklamy radiowej * 5.4. Reklama prasowa: charakterystyka, rodzaje, struktura * 5.4.1. Prasa jako medium reklamowe * 5.4.2. Formy reklamy prasowej * 5.4.3. Podstawowe techniki reklamy prasowej * 5.4.4. Struktura reklamy prasowej * 5.5. Reklama zewnętrzna: charakterystyka oddziaływania * 5.5.1. Specyfika mediów zewnętrznych * 5.5.2. Podstawowe nośniki reklamy zewnętrznej * 5.5.3. Budowa reklamy zewnętrznej * 6. NOWE FORMY KOMUNIKOWANIA MARKETINGOWEGO * 6.1. Czynniki decydujące o zmianie podejścia do komunikowania marketingowego * 6.2. Zmiany w strategiach marketingowych * 6.3. Wykorzystanie idei społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) w działalności marketingowej przedsiębiorstwa * 6.4. Wykorzystanie nowych mediów w działalności reklamowej * 6.4.1. Reklama internetowa: nowe sposoby dotarcia do konsumenta * 6.4.2. Media mobilne: nowatorskie podejście do komunikowania marketingowego * 6.5. Zastosowanie idei marketingu partyzanckiego w komunikowaniu marketingowym * 6.6. Ambient media w komunikowaniu marketingowym * 6.7. Zastosowanie techniki prowokacji w reklamie * 6.8. Flash mob jako nowatorska technika public relations * 7. ODDZIAŁYWANIE REKLAMY NA POTRZEBY I MOTYWACJE KONSUMENTÓW * 7.1. Potrzeby jako główny motyw ludzkiego zachowania * 7.2. Potrzeby konsumpcyjne: zarys zagadnień * 7.3. Mechanizm oddziaływania reklamy na potrzeby konsumenta * 7.4. Rola reklamy w procesie motywacyjnym * 8. WPŁYW REKLAMY NA POSTAWY I ZACHOWANIA KONSUMPCYJNE * 8.1. Postawa: zakres pojęcia * 8.2. Oddziaływanie reklamy na postawy (zachowania) konsumpcyjne * 8.3. Kształtowanie czy zmiana postaw wobec produktów * 8.4. Techniki oddziaływania reklamy na postawy konsumpcyjne * 8.5. Postawy a zachowania konsumpcyjne * 9. ZASTOSOWANIE MECHANIZMU DYSONANSU POZNAWCZEGO W REKLAMIE * 9.1. Podstawowe założenia teorii dysonansu poznawczego * 9.2. Wykorzystanie mechanizmu dysonansu poznawczego w oddziaływaniu na postawy konsumpcyjne * 9.2. Wykorzystanie mechanizmu dysonansu pozakupowego w reklamie * 10. REKLAMA W PROCESIE BUDOWANIA WIZERUNKU MARKI * 10.1. Pojęcie marki * 10.2. Tożsamość a wizerunek marki (firmy) * 10.3. Od tożsamości marki do tożsamości konsumenta * 10.4. Rola reklamy w budowaniu wizerunku marki * 11. ROLA CECH NADAWCY-BOHATERA W REKLAMIE * 11.1. Efekt źródła: mechanizm oddziaływania nadawcy na odbiorcę * 11.2. Wykorzystanie cech nadawcy-bohatera w reklamie * 11.2.1. Odwołanie do wiarygodności bohatera w reklamie: mechanizm internalizacji * 11.2.2. Odwołanie do atrakcyjności bohatera w reklamie: mechanizm identyfikacji * 11.2.3. Odwołanie do władzy bohatera w reklamie: mechanizm ulegania * 11.3. Celebrity endorsement: oddziaływanie osób znanych na postawy (i zachowania) konsumentów * 11.3.1. Celebrity: zakres pojęcia * 11.3.2. Celebrity endorsement: mechanizm oddziaływania osoby sławnej w reklamie * 11.3.3. Podstawowe modele celebrity endorsement * 11.4. Schemat dziecięcości: zastosowanie wizerunku dziecka w reklamie * 11.5. Motyw rodziny w komunikacie reklamowym * 11.6. Zwierzęta w przekazie reklamowym * 12. STEREOTYP PŁCIOWY W REKLAMIE * 12.1. Stereotyp płciowy: zakres pojęcia * 12.2. Wizerunek kobiety i mężczyzny w reklamie * 12.2.1. Wizerunek kobiety w reklamie * 12.2.2. Wizerunek mężczyzny w reklamie * 12.3. Rola stereotypów w reklamie * 12.4. Przeformułowania wizerunków kobiet i mężczyzn w reklamie * 13. REKLAMA SPOŁECZNA: SOCJOTECHNIKA ODDZIAŁYWANIA * 13.1. Reklama społeczna: problemy definicyjne * 13.2. Obszary oddziaływania reklamy społecznej * 13.3. Cele, funkcje i zadania reklamy społecznej * 13.4. Rodzaje reklamy społecznej * 13.5. Zastosowanie mechanizmu dysonansu poznawczego w reklamie społecznej * 13.6. Podstawowe grupy docelowe i techniki oddziaływania * 14. REKLAMA POLITYCZNA: SOCJOTECHNIKA ODDZIAŁYWANIA * 14.1. Reklama w procesie komunikowania politycznego * 14.2. Reklama polityczna: zakres pojęcia, podstawowe cele * 14.3. Reklama w procesie kreowania wizerunku polityka * 14.3.1. Budowanie wizerunku polityka: od tożsamości do wizerunku * 14.3.2. Rola reklamy w budowaniu wizerunku polityka * 14.3.3. Rodzaje reklamy politycznej * 15. ETYCZNE I PRAWNE ASPEKTY ODDZIAŁYWANIA REKLAMY NA KONSUMENTA * 15.1. Etyczne aspekty funkcjonowania reklamy w Polsce * 15.1.1. Kodeks etyczny dotyczący reklamy * 15.1.2. Dobrowolne branżowe kodeksy postępowania w zakresie reklamy * 15.1.3. Etyczne aspekty reklamy politycznej * 15.2. Prawne aspekty funkcjonowania reklamy w Polsce * 15.2.1. Ogólne prawo reklamy * 15.2.2. Uwarunkowania prawne dotyczące reklamy w mediach masowych * 15.2.3. Uwarunkowania prawne dotyczące poszczególnych rodzajów produktów * 15.2.4. Dzieci jako szczególna grupa odbiorców reklamy