Nowoczesny przegląd najważniejszych zagadnień z zakresu psychologii ekonomicznej, a także dziedzin pokrewnych: ekonomii behawioralnej, neuroekonomii, teorii gier. Autor prezentuje modele teoretyczne i badania empiryczne opisujące zachowania i decyzje finansowe. Wyjaśnia, dlaczego trzeba sięgać do teorii psychologicznych, aby zrozumieć zachowania ekonomiczne. Tłumaczy, że ekonomia - tak bardzo precyzyjna dziedzina nauki o znacznie dłuższej historii niż psychologia - potrzebuje jednak wsparcia ze strony innych nauk społecznych.Psychologia ekonomiczna będzie wyjątkową pozycją na polskim rynku publikacji akademickich, łączy bowiem w sobie głęboki profesjonalizm ze zrozumiałą dla przeciętnego czytelnika prezentacją skomplikowanych zagadnień. Przedstawia rzetelną wiedzę na temat organizowania rzeczywistości ekonomicznej i doskonale osadzoną w dobrze zweryfikowanych na gruncie empirycznym teoriach psychologicznych. Z wiedzy tej można wyprowadzić konkretne działania praktyczne. Wytwarza bowiem u czytelnika poczucie krytycyzmu w ocenie doświadczanych zachowań ekonomicznych, co jest istotne w dostosowywaniu się do szybko zmieniającej się rzeczywistości rynkowej oraz sprzyja uwrażliwieniu na etyczną stronę takich zachowań.Z recenzji prof. Andrzeja Falkowskiego Książka (...) napisana jest żywym, nienużącym językiem. Jej lekturę wzbogacają liczne przykłady nawiązujące do różnych doświadczeń z życia gospodarczego, m.in. do giełdy i inwestowania, do oszczędzania, ubezpieczania się itd. Co jest jednak najważniejsze, niezależnie od tego, czy mamy do czynienia z wykładem teorii, prezentacją badania, czy prostą ilustracją, czytelnik przez cały czas orientuje się, do czego Autor zmierza i co twierdzi. Z recenzji prof. Tadeusza Tyszki

Rozdział 1 * Między ekonomią a psychologią. * Wprowadzenie do psychologii ekonomicznej * 1.1.Dlaczego potrzebujemy psychologii, aby wyjaśniać zachowania ekonomiczne? * 1.2.Założenia dotyczące zachowań ekonomicznych i ich empiryczna weryfikacja * 1.3.Podstawowe różnice między ekonomią a psychologią ekonomiczną * 1.4.Dziedziny pokrewne psychologii ekonomicznej * 1.4.1.Ekonomia behawioralna * 1.4.2.Finanse behawioralne * 1.4.3.Ekonomia eksperymentalna * 1.4.4.Neuroekonomia * 1.5.Problemy badawcze w psychologii ekonomicznej * Rozdział 2 * Racjonalność i nieracjonalność zachowań ekonomicznych * 2.1.Definiowanie racjonalności w psychologii i filozofii * 2.2.Definiowanie racjonalności w ekonomii * 2.3.Racjonalność preferencji i wyborów ekonomicznych * 2.4.Paradoksy racjonalności * 2.5.Heurystyki oceniania i podejmowania decyzji oraz ich znaczenie dla racjonalności zachowań ekonomicznych * 2.5.1.Heurystyka kotwiczenia * 2.5.2.Heurystyka reprezentatywności * 2.5.3.Heurystyka dostępności * 2.6.Alternatywne modele racjonalności * 2.6.1.Racjonalność ograniczona * 2.6.2.Racjonalność ekologiczna * Rozdział 3 * Podejmowanie decyzji finansowych * 3.1.Przykłady decyzji finansowych * 3.2.Proces podejmowania decyzji finansowych * 3.3.Zniekształcenia procesu podejmowania decyzji finansowych * 3.4.Wybory finansowe w warunkach ryzyka * 3.4.1.Definiowanie ryzyka * 3.4.2.Wybór w warunkach ryzyka - modele klasyczne * 3.4.3.Teoria perspektywy * 3.4.4.Heurystyka pierwszeństwa * 3.5.Emocje w ryzykownych decyzjach finansowych * 3.5.1.Nastrój jako podstawa decyzji finansowych * 3.5.2.Wpływ emocji doświadczanych na decyzje finansowe * 3.5.3.Wpływ emocji przewidywanych na decyzje finansowe * Rozdział 4 * Dzieci w świecie ekonomii. Socjalizacja ekonomiczna * 4.1.Spostrzeganie przez dzieci pieniądza i źródeł jego pochodzenia * 4.2.Rozumienie przez dzieci podstawowych pojęć rynkowych: ceny, zysku, popytu i podaży * 4.2.1.Rozumienie przez dzieci ceny i zysku * 4.2.2.Rozumienie przez dzieci prawa popytu i podaży * 4.3.Rozumienie przez dzieci specyficznych zachowań ekonomicznych: oszczędzania, ubezpieczania się i płacenia podatków * 4.3.1.Rozumienie przez dzieci systemu bankowego i oszczędzania pieniędzy * 4.3.2.Rozumienie przez dzieci ubezpieczania się i płacenia podatków * 4.4.Decyzje dotyczące podziału dóbr podejmowane przez dzieci * Rozdział 5 * Psychologia pieniądza * 5.1.Ekonomia pieniądza. Definicje, funkcje i rodzaje pieniądza * 5.2.Symbolizm pieniądza. Pieniądz prymitywny * 5.2.1.Wymiana prezentów a symbolizm pieniądza * 5.2.2.Odmienne traktowanie pieniędzy pochodzących * z różnych źródeł * 5.3.Pieniądze w psychologii behawiorystycznej. Warunkowanie i ekonomia żetonowa * 5.4.Pieniądze w psychologii poznawczej. Percepcja pieniędzy i złudzenia z nią związane * 5.4.1.Percepcja fizycznych cech pieniędzy * 5.4.2.Percepcja nominalnej i realnej wartości pieniędzy. Zjawisko iluzji pieniądza * 5.5.Pieniądze w psychologii społecznej. Wpływ aktywacji idei pieniądza na relacje interpersonalne * 5.6.Pieniądze w psychologii różnic indywidualnych. Postawy wobec pieniędzy * 5.6.1.Wczesne badania nad postawami wobec pieniędzy * 5.6.2.Anglojęzyczne skale do pomiaru postaw wobec pieniędzy * 5.6.3.Polskojęzyczne skale do pomiaru postaw wobec pieniędzy * 5.7.Psychopatologia percepcji pieniędzy i zachowań finansowych * Rozdział 6 Codzienne zachowania ekonomiczne: oszczędzanie, ubezpieczanie się, płacenie podatków * 6.1.Oszczędzanie i zadłużanie się * 6.1.1.Definiowanie oszczędzania w ekonomii i ekonomiczne modele * oszczędzania * 6.1.2.Samokontrola i podejmowanie decyzji o odrocznych skutkach * 6.1.3.Motywy oszczędzania * 6.1.4.Zadłużanie się * 6.2.Nabywanie ubezpieczeń * 6.2.1.Ubezpieczanie się i niechęć do ryzyka. Ekonomiczne wyjaśnienia decyzji ubezpieczeniowych * 6.2.2.Spostrzeganie małych prawdopodobieństw * 6.2.3.Heurystyczne przetwarzanie informacji a skłonność do nabywania ubezpieczeń * 6.2.4.Ubezpieczanie się a negatywne i pozytywne emocje * 6.2.5.Ubezpieczanie się a percepcja ryzyka * 6.3.Płacenie podatków * 6.3.1.Ekonomiczna interpretacja systemu podatkowego * 6.3.2.Społeczne reprezentacje systemu podatkowego * 6.3.3.Spostrzeganie sprawiedliwości podatków * 6.3.4.Uchylanie się od płacenia podatków * Rozdział 7 * Zachowania na rynkach finansowych. Psychologia giełdy * 7.1.Prognozowanie zmian na rynkach finansowych * 7.1.1.Analiza techniczna i jej psychologiczne osobliwości * 7.1.2.Analiza fundamentalna i jej psychologiczne osobliwości * 7.1.3.Psychologiczne błędy w prognozowaniu zmian na rynkach finansowych * 7.2.Preferencje inwestorów i podejmowane przez nich decyzje * 7.2.1.Konstruowanie portfela inwestycyjnego. Teoria portfelowa i jej ograniczenia * 7.2.2.Portfele behawioralne i naiwna dywersyfikacja * 7.2.3.Preferencje inwestorów wobec ryzyka * Rozdział 8 * Wartości moralne i społeczne w zachowaniach ekonomicznych * 8.1.Badania empiryczne nad rolą wartości społecznych i moralnych w działaniach ekonomicznych * 8.1.1.Rodzaje czynników społecznych i moralnych w działaniach ekonomicznych * 8.1.2.Czynniki społeczne jako ograniczenie podstawowych praw ekonomii * 8.2 Podejmowanie decyzji ekonomicznych zawierających elementy moralne * 8.2.1.Porównywanie wartości materialnych i niematerialnych jako tabu * 8.2.2.Podejmowanie decyzji ekonomicznych zawierających elementy moralne * 8.3.Biznes społecznie odpowiedzialny i inwestowanie społecznie odpowiedzialne * Rozdział 9 * Zachowania w grach ekonomicznych * 9.1.Podstawy teorii gier i ekonomii eksperymentalnej * 9.1.1.Krótka historia teorii gier i ekonomii eksperymentalnej * 9.1.2.Podstawowe zasady behawioralnej teorii gier i ekonomii eksperymentalnej * 9.1.3.Ekonomia eksperymentalna a psychologia eksperymentalna * 9.2.Decyzje strategiczne w dylemacie więźnia * 9.3.Gra przetargu ultymatywnego (ultimatum) * 9.3.1.Idea gry przetargu ultymatywnego * 9.3.2.Eksperymentalne testy gry ultimatum * 9.3.3.Międzykulturowe podobieństwa i różnice w wyborach dokonywanych w grze ultimatum * 9.4.Gra "dyktator" * 9.4.1.Idea gry dyktator i jej eksperymentalne testy * 9.4.2.Badania z odwróconą grą dyktator * 9.5.Gra zaufania * 9.5.1.Idea gry zaufania * 9.5.2.Eksperymentalne testy gry zaufania * 9.5.3.Gra w wymianę podarunków. Zaufanie między pracodawcą a pracownikiem * 9.5.4.Zaufanie czy podejmowanie ryzyka? Problemy metodologiczne z grą zaufania * 9.6.Gra o dobro publiczne * 9.6.1.Idea gry o dobro wspólne * 9.6.2.Eksperymentalne testy gry o dobro wspólne * 9.6.3.Od czego zależy współpraca? Rola kar, komunikacji i norm społecznych * Rozdział 10 Neuroekonomia i neuromarketing * 10.1.Początki neuroekonomii i jej współczesne metody badawcze * 10.1.1.Metody obrazowania mózgu * 10.1.2.Badanie pojedynczych komórek nerwowych * 10.1.3.Metody psychofizjologiczne * 10.1.4.Badanie pacjentów neurologicznych - metody neuropsychologiczne * 10.2.Przegląd badań z zakresu neuroekonomii * 10.2.1.Podejmowanie decyzji w warunkach ryzyka * 10.2.2.Podejmowanie decyzji moralnych i problem konfliktu między etyką a pieniędzmi * 10.2.3.Podejmowanie decyzji o odroczonych skutkach * 10.2.4.Podejmowanie decyzji ekonomicznych w kontekście społecznym * 10.3.Neuromarketing * 10.3.1.Neuronalne korelaty siły marki. Przypadek Coca-Coli i Pepsi * 10.3.2.Reakcje neuronalne a spostrzeganie związku między jakością a ceną. Przypadek testowania smaku win * 10.3.3.Mózg a decyzje zakupowe