Trzeba podkreślić wysiłek, jaki Autorka włożyła w pokazanie tak istotnego problemu, jak rola mediów (telewizja, radio, prasa, Internet) w procesie modyfikowania siły oddziaływania na odbiorcę komunikatu zawartego w reklamie. Dużo miejsca poświęcono także niewerbalnym elementom w reklamie, np. roli barwy, kompozycji, światłocieni w czarno-białych reklamach, estetyki obrazu oraz symboliki. Lektura dalszej części rozdziału dobrze uwidacznia potrzebę wiedzy z zakresu różnych koncepcji psychologicznych (koncepcje behawiorystyczne: proces uwarunkowania, teoria pola Kurta Lewina, psychoanaliza, psychologia postaci, psychologia poznawcza) u twórców reklamy, aby mogli skutecznie wpływać na odbiorcę i sposób, w jaki spostrzega i ocenia reklamowany produkt.

Wstęp * Rozdział I * PROBLEMATYKA TEMPERAMENTU * 1.1. Temperament w ujęciu historycznym * 1.2. Konstytucjonalne typologie temperamentu * 1.3. Pojęcie temperamentu * 1.4. Temperament i osobowość - wzajemne zależności * 1.5. Temperament w świetle badań empirycznych * 1.6. Regulacyjna teoria temperamentu * 1.7. Temperament i emocje - wzajemne relacje * Rozdział II EMOCJE Z PERSPEKTYWY REGULACJI ZACHOWANIA * 2.1. Regulacyjna funkcja emocji * 2.2. Kontrola i samokontrola emocjonalna * 2.3. Czynności samokontroli: kontrola procesu emocjonalnego * Rozdział III * REKLAMA * 3.1. Podstwawowe zagadnienia dotyczące reklamy * 3.2. Media reklamy * 3.3. Procesy poznawcze i ich rola w odbiorze reklamy * 3.4. Reklama jako proces komunikacji * 3.5. Wizualny aspekt komunikatu reklamowego * 3.6. Wybrane teorie psychologiczne wykorzystywane w działalności reklamowej * 3.7. Modele reklamy * 3.8. Rola emocji w percepcji reklamy * 3.9. Osobowościowe uwarunkowania percepcji reklamy * PODSUMOWANIE CZĘŚCI TEORETYCZNEJ * Rozdział IV * PROGRAM BADAŁ * 4.1. Cele badawcze * 4.2. Problemy i hipotezy badawcze * 4.3. Zmienne i ich operacjonalizacja * 4.4.Prezentacja narzędzi badawczych * 4.5. Dobór próby * 4.6. Przebieg badań * Rozdział V * ANALIZA STATYSTYCZNA WYNIKÓW BADAŁ * 5.1. Zależności pomiędzy cechami temperamentu a odbiorem reklamy * 5.2. Związek pomiędzy cechami temperamentu a preferencjami w wyborach reklam * 5.3. Związek pomiędzy kontrolą emocjonalną i preferencjami * 5.4. Różnice w preferencji reklam u osób różniących się wymiarami kontroli emocjonalnej * 5.5. Wzajemne zależności pomiędzy cechami temperamentu i kontrolą emocjonalną * 5.6. Dodatkowe analizy * Rozdział VI * INTERPRETACJA WYNIKÓW * 6.1. Temperament a odbiór reklamy * 6.2. Preferencja reklam przez osoby różniące się poziomem kontroli emocjonalnej * 6.3. Temperament i kontrola emocjonalna wzajemne zależności * Wnioski