W polskiej tradycji kobieta zawsze odgrywała szczególną rolę, przy czym za jej główne zadanie uznawano opiekowanie się ogniskiem domowym, wychowywanie dzieci, wykonywanie prac domowych. Jednak ten czas już minął. Procesy feministyczne sprawiły, że zacierają się różnice między aspiracjami współczesnych kobiet a dążeniami mężczyzn, w wyniku czego polskie kobiety coraz odważniej walczą nie tylko o swoje prawa, ale również o zmianę dotychczasowego światopoglądu i stereotypu w kwestiach podziału ról kobiet i mężczyzn. Rosnąca aktywność zawodowa, coraz lepsze wykształcenie, próby godzenia roli matek i pań domu z karierą zawodową, mniejsza ilość czasu wolnego, a jednocześnie powszechna presja społeczna dotycząca właściwego wyglądu czy zachowania sprawiają, że wśród współczesnych kobiet kształtuje się zupełnie nowy styl życia. Wszystko to znajduje swe odzwierciedlenie w zachowaniach konsumenckich kobiet, zarówno tych rynkowych, jak i w gospodarstwie domowym. Kobiety w coraz większym stopniu decydują o wydatkach, oszczędnościach i biorą udział w podejmowaniu istotnych decyzji finansowych. Uznano więc, że należy zbadać poziom i strukturę konsumpcji, a także zachowania konsumenckie oraz działania adaptacyjne kobiet w realiach współczesnego rynku. Książka nie wyczerpuje wszystkich ważnych problemów i zagadnień dotyczących konsumpcji i zachowań rynkowych kobiet. Pozwala jednak sporządzić ich w miarę pełną identyfikację, uzmysławiając czytelnikowi wagę i rolę jaką pełnią współczesne kobiety na rynku.

Wstęp * Rozdział 1. Kulturowe uwarunkowania zachowań konsumpcyjnych kobiet na współczesnym rynku * 1.1. Płeć biologiczna i kulturowa jako determinanta zachowań konsumpcyjnych * 1.2. System wartości i jego znaczenie w kształtowaniu zachowań nabywczych kobiet * 1.3. Edukacja konsumencka i jej znaczenie w kształtowaniu zachowań współczesnych kobiet * 1.4. Sytuacja kobiet współczesnych a wyzwania globalizacji * Rozdział 2. Sytuacja społeczno-zawodowa i ekonomiczna kobiet w Polsce * 2.1. Charakterystyka demograficzna kobiet * 2.2. Sytuacja społeczno-zawodowa kobiet * 2.3. Charakterystyka sytuacji ekonomicznej kobiet * 2.4. Gospodarowanie dobowym budżetem czasu przez kobiety * 2.5. Sytuacja społeczno-ekonomiczna kobiet na Śląsku * Rozdział 3. Kobiety jako segment rynku i ich zachowania konsumpcyjne * 3.1. Zachowania ekonomiczne kobiet i ich determinanty * 3.2. Wybory rynkowe kobiet i ich determinanty na podstawie wyników badań bezpośrednich * Rozdział 4. Zachowania kobiet na rynku usług finansowych * 4.1. Aspiracje dochodowe kobiet * 4.2. Gospodarowanie środkami finansowymi przez kobiety * 4.3.Tworzenie i utrzymywanie zapasów buforowych oraz ubezpieczanie się kobiet * 4.4. Zaciąganie zobowiązań finansowych przez kobiety * 4.5. Wartości oczekiwane a uzyskane przez kobiety na rynku usług finansowych * 4.6. Model zachowań kobiet na rynku usług finansowych * 4.7. Typologia konsumentek w świetle zachowań finansowych * Rozdział 5. Zachowania kobiet na rynku żywności * 5.1. Konsumpcja żywności w polskich gospodarstwach domowych * 5.2. Rola kobiet w procesie podejmowania decyzji o zakupie żywności * 5.3. Zwyczaje zakupowe kobiet na rynku żywności oraz ich determinanty * 5.4. Zachowania konsumentek na rynku żywności ekologicznej * Rozdział 6. Zachowania kobiet na rynku artykułów wyposażenia wnętrz * 6.1. Wydatki na dobra trwałe polskich gospodarstw domowych * 6.2. Zachowania nabywcze kobiet na rynku artykułów wyposażenia wnętrz * 6.3. Rola kobiet w procesach decyzyjnych związanych z zakupem artykułów wyposażenia wnętrz * 6.4. Czynniki kształtujące decyzje nabywcze kobiet na rynku artykułów wyposażenia wnętrz * Rozdział 7. Zachowania kobiet na rynku usług turystycznych * 7.1. Wydatki na usługi turystyczne w polskich gospodarstwach domowych * 7.2. Rola kobiet w procesie decyzyjnym dotyczącym zakupu usług turystycznych * 7.3. Zachowania kobiet na rynku usług turystycznych * 7.4. Determinanty zachowań konsumentek na rynku usług turystycznych * Rozdział 8. Zachowania kobiet na rynku dóbr luksusowych * 8.1. Istota i specyfika rynku dóbr luksusowych * 8.2. Skojarzenia związane z luksusem i znajomość marek luksusowych * 8.3. Postawy i zachowania nabywcze kobiet na rynku dóbr luksusowych * 8.4. Typologia konsumentek na rynku dóbr luksusowych * Zakończenie