Komunikacja wizerunkowa : nowoczesne narzędzia

Książka

W koszyku

oceń

Komunikacja wizerunkowa : nowoczesne narzędzia / Ewelina Witek. - Wrocław : Wydawnictwo Astrum, [2015]. - 180 s. : il. ; 21 cm.

(Kreatywność)

Autor

Witek Ewelina.

Forma i typ

Książki

Temat

Public relations Reklama

Tytuł serii: Kreatywność

Książka KOMUNIKACJA WIZERUNKOWA. NOWOCZESNE NARZĘDZIA stanowi kompendium uporządkowanej, podstawowej wiedzy z zakresu reklamy, brandingu i public relations. Autorka, Ewelina Witek - specjalistka w dziedzinie nowych mediów - opisuje w niej swoje działania badawcze, skupiając się głównie wokół nowych narzędzi wykorzystywanych obecnie w audiowizualności. Do tych działań Autorka nie boi się włączyć nowoczesnej telewizji, współczesnego kina, teatru postdramatycznego, także internetu, a w szczególności portali społecznościowych, gier komputerowych (grywalizacja), urządzeń mobilnych (smartofony, tablety itp.) Sugeruje również, że wkrótce jedynym ograniczeniem w komunikacji wizerunkowej z wykorzystaniem nowoczesnych narzędzi będzie wyobraźnia i kreacja pracownika marketingu. Zawarte w książce treści jej adresatem czynią zarówno studentów wydziałów komunikacji, a także kadrę zarządzającą oraz pracowników reklamy i marketingu.

Rozdział 1. Reklama jako forma komunikacji * Zwrot komunikacyjny * Czym jest reklama? * Język reklamy * Rola reklamy w procesie komunikacji społecznej * Reklama jako idea * Komunikacja informacyjna * Rozdział 2. Media a reklama * Podział typów reklam ze względu na nośnik * Telewizja * Prasa * Radio * Internet * Reklama zewnętrzna - miejska * Reklama ambientowa * Rozdział 3. Nowoczesne nośniki reklamy w promocji produktu * Funkcje promocji * Narzędzia internetowe * Narzędzia multimedialne * Książka jako nośnik reklamy produktu * Rozdział 4. Tożsamość i wizerunek marki * Definicje tożsamości i wizerunku marki * Tożsamość a wizerunek. Na czym polega różnica? * Identyfikacja wizualna * Składowe Corporate Identity * Proces komunikacji wizerunkowej * Świadomość marki * Zaufanie do marki * Lokowanie produktu * Emotional branding * Tworzenie Lovemarks * Magia opowieści * Grywalizacja - gra z konsumentem * Brief keratywny * Dizajn w kreowaniu marki * Rozdział 5. Społeczne kreowanie marki * Krótka historia public relations * Istota i cele public relations * Funkcje i cele public relations * Media relations * PR a reklama * PR i marketing * Kampania społeczna - skuteczny dialog ze społeczeństwem * Benetton - odzież ludzi zszokowanych * Metro ludzi świadomych * Rola ambasadora marki * Rozdział 6. Technologiczne kreowanie marki * Rola e-PR w promocji wizerunku firmy * Rola agencji interaktywnych * Media interaktywne * Podstawowe narzędzia e-PR * Social media * Marketing szeptany

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 55578 (1 egz.)

Kaucja: 20,00 zł

Strefa uwag:

Uwaga ogólna

Rok wyd. wg strony internetowej wydaw.: http://www.astrum.wroc.pl.

Uwaga dotycząca bibliografii

Bibliogr. s. 176-179.

Uwaga dotycząca przeznaczenia czytelniczego

Dla studentów wydziałów komunikacji, kadry zarządzającej oraz pracowników reklamy i marketingu.