Sposoby promocji współczesnej polskiej prasy drukowanej

Książka

W koszyku

oceń

Sposoby promocji współczesnej polskiej prasy drukowanej / Joanna Mikosz. - Wydanie I. - Łódź : Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2015. - 316, [1] strona : ilustracje (w tym kolorowe) ; 24 cm.

Autor

Mikosz Joanna. Autor

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Temat

Prasa (wydawnictwa)

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Książka przedstawia interesujące zagadnienie promocji współczesnej prasy drukowanej. Autorka wyodrębniła i scharakteryzowała metody badań rynku polskiej prasy drukowanej (badania sondażowe, jakościowe, niereaktywne, historyczno-porównawcze, ewaluacyjne) oraz instytucje zajmujące się takimi badaniami. Omówiła: kanały i metody dystrybucji prasy (konsumentów prasy i ich zachowania, dystrybucję tradycyjną i cyfrową); zewnętrzne i wewnętrzne nośniki wykorzystywane w reklamowaniu tytułów prasowych; fokusowanie wzroku czytelników prasy (poprzez rozwiązania graficzne, układ kompozycyjny, fotografie); niestandardową reklamę prasową jako element promocyjny pisma (reklamy w postaci okładek, przykrywające tekst, ingerujące w strukturę pisma lub jego leyout, wykorzystujące w swej kompozycji różne gatunki papieru lub inne materiały, samoistnie dołączane do pisma); zawartość prasy jako sposób zdobycia czytelników (różne aspekty opiniotwórczości, publikowanie skrajnych, bulwersujących poglądów przedstawicieli różnych środowisk, opinie autorytetów, komentarze specjalistów, cytowalność danego pisma w innych tytułach i mediach, zamieszczanie przedruków z innych pism); przedsięwzięcia promocyjne redakcji prasowych (akcje społeczne, eventy, konkursy, działania podnoszące prestiż redakcji, działania poza redakcją prasową, promocję w innych mediach).

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 56439 (1 egz.)

Kaucja: 40,84 zł

Strefa uwag:

Uwaga dotycząca bibliografii

Bibliografia, netografia na stronach [301]-316.