Pierwsza w Polsce bogato ilustrowana, oparta na naukowych badaniach i praktycznych przykładach, jedna z niewielu na międzynarodowym rynku księgarskim książka o reklamie niekomercyjnej, nazywanej potocznie reklamą społeczną. Jest źródłem cennej wiedzy o mechanizmach społecznych i psychologicznych rządzących odbiorem reklamy społecznej. Dla autorów i twórców ważna pozycja o praktycznych sposobach przygotowania, planowania i badania kampanii społecznych. Licząca ponad 200 stron publikacja wyjaśnia różnice między reklamą społeczną a komercyjną, przedstawia historię reklamy społecznie użytecznej na świecie i w Polsce, opisuje szeroko kilka kampanii polskich (m.in. "Powstrzymać przemoc domową, "Sprzątanie świata") i zagranicznych (m.in. "Partnership for a Drug-Free America"), wskazuje na znaczenie badań skuteczności reklam społecznych, prezentuje dorobek "w służbie ludzkości" Andrzeja Pągowskiego, polskiego odpowiednika "skandalisty" Oliviera Toscaniego. W książce "Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej" znalazły się specjalne wywiady z Jolantą Kwaśniewską - prezesem Fundacji "Porozumienie bez barier", a także z profesorami: Jerzym Bralczykiem i Jerzym Mellibrudą oraz publicystą - Krzysztofem T. Toeplitzem. Istotnym merytorycznie i efektownym wizualnie uzupełnieniem tomu jest dokumentalny zapis ponad 40 polskich kampanii społecznych z lat 1997-2001. Grono autorów książki - pod redakcją dr Dominiki Maison z Uniwersytetu Warszawskiego - stanowią naukowcy, analitycy i praktycy rynku reklamowego w Polsce. Pomysłodawcą tej publikacji jest Fundacja Komunikacji Społecznej w Warszawie, wydawcą tomu zaś Agencja Wasilewski.Książka adresowana jest do osób oraz instytucji zainteresowanych komunikacją społeczną: fundacji i stowarzyszeń, organizacji rządowych i samorządowych, agencji reklamowych, promocyjnych i public relations, uczniów szkół średnich i studentów piszących prace na ten temat, firm komercyjnych, które poprzez zaangażowanie w problematykę społeczną tworzą swój wizerunek.